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本期榜單 特邀時尚集團資深專傢解讀
Part 1. 珠寶/腕表榜單
珠寶/腕表榜單概況
上升品牌:Omega歐米茄、Cartier卡地亞、ChowTaiFook周大福、Piaget伯爵、Bulgari寶格麗、TISSOT天梭、ChowSangSang周生生、老鳳祥
下降品牌：AppleWatch蘋果手表、Hamilton漢米爾頓、MontBlanc萬寶龍、CITIZEN西鐵城、Jaeger-LeCoulter積傢、Lilyrose伊麗羅氏、Ancient愛倫斯特
新入榜品牌：Dior迪奧、周大生、Van Cleef Arpels梵克雅寶、Baume Mercier名士、Graff格拉夫金伯利
落榜品牌：Versace范思哲、SWATCH斯沃琪、Bl台中申請行號ancpain寶珀、IWC萬國、潮宏基、Fred佛列德
珠寶/腕表榜單解讀
整體榜單浮動解讀
1.整體榜單解讀：榜單的前十名中有4個是專業的瑞士鐘表制造品牌，分別是歐米茄、勞力士、卡地亞和伯爵。純珠寶品牌隻有周大福，其他品牌均有珠寶和腕表交叉的領域。與此同時，前三名均為專業制表品牌，可見，近期中國人對腕表的關註程度高於珠寶。作為排名最靠前的珠寶品牌，施華洛世奇主打的是親民價位的首飾，這再一次說明瞭中國人在當前經濟形勢下對於高端珠寶消費的看法——“想說愛你不容易”和“一顆永流傳”。
2.本月歐米茄一躍沖至第一，這一情況我們在上個月的分析中就已經預測到。奧運會的話題和關註度是任何營銷事件無法比擬的。當然，對於四年一次的狂歡，歐米茄也是下足瞭功夫，微信與其他社交媒體的活躍度遠遠超過瞭其他品牌，現在觀眾隻要想起奧運，就會想到歐米茄。當然，每一次的賽事轉播都在無形中為歐米茄做宣傳，有心的觀眾可以留意到，所有的記分牌出現前，都會先播放歐米茄的Logo。這仿佛在告訴你，如果你是個體育迷，快去買塊歐米茄。這也在榜單中得到瞭體現，歐米茄的外部提及分數幾乎是品牌公眾號得分的兩倍，足以證明歐米茄攜手奧運這一招棋實在高明。
3.上個月空降第一的Apple Watch蘋果手表這個月跌到第五，並不是宣傳做的不好，而是整個行業都在唱衰Apple Watch。2016年第二季度Apple Watch的市場占有率已經從去年同期的72%暴跌至47%，於此同時三星、聯想、LG等公司的智能手表出貨量卻猛增。如果9月份的新品發佈再不給消費者帶來一些外觀上的驚喜亦或是功能上的更新換代，那麼庫克可能要又一次面臨質疑的危機。
月度優秀案例分析
1.飛亞達集團與京東集團在腕表業務領域的戰略級生態合作並發佈全新“花語”系列；
最近飛亞達在電子領域動作不斷，上個月的與阿裡巴巴、上汽集團合作的輕智能腕表尚且餘熱未消，在這個月又展開瞭與另一電商巨擘京東商城的合作。飛亞達與京東的這次攜手在整個行業都是首次，因為它不再是單純的利用電商平臺進行銷售，而是整個集團層面的戰略合作。眾所周知，飛亞達集團在腕表領域擁有完整的生態鏈，除瞭本品牌以及Jeep、唯路時等主打時尚的品牌之外，還擁有卓致名表維修、博觀表行等等渠道資源，與京東集團旗下京東腕表業務、京東閃購、品牌街、京東APP端、京東微信購物渠道、京東金融等平臺級資源聯合共同開啟腕表業務領域的戰略級生態合作。相信此舉會為中國鐘表產業在互聯網時代下的生存發展創立一個標桿。
2. 宇舶表攜手M WOODS木木美術館，呈現“安迪 沃霍爾：接觸”藝術展；
對於不少文青來說，僅僅是“安迪 沃霍爾”這個名字，就足以勾起他們走進博物館的欲望。宇舶表一直以來對藝術領域的合作都格外熱衷，從之前的櫥窗藝術到2014年放置在798園區的裝置藝術作品《永生-時間沙漏》，但是這一次的合作可以說是近兩年來宇舶表在中國藝術領域影響最廣泛的一次。“安迪 沃霍爾”幾乎已成為一個IP，宇舶表與M WOODS木木美術館的這次合作，讓各個領域的受眾對於“宇舶愛藝術”這個理念接受的更為徹底。
3. Chanel香奈兒在上海舉行盛大發佈會，宣佈推出19毫米尺寸的J12系列XS款式女表；
香奈兒的J12系列可以說是腕表屆裡最成功的一個“千禧寶寶”，可以說是開啟瞭一個女表的“大時代”。這一次發佈的J12 XS系列，直徑隻有19毫米，而且推出多種包括項鏈、戒指等等新鮮的佩戴方式。這一新系列是對J12系列本身的一個顛覆和突破，但卻是對女性需求的一個回歸。J12 XS系列本身在腕表圈就已經是一個可圈可點的話題，香奈兒還發揮其明星優勢，邀請到白百合、劉詩詩等多位明星為J12 XS系列站臺，相信會成為一股橫跨時尚圈與娛樂圈的風潮。
4. 施華洛世奇跨界科技領域，註重時尚達人營銷和中國市場；
相較於其他珠寶品牌，施華洛世奇對於跨界科技合作的態度似乎更為包容。與法國品牌Sugar手機合作，在少女感十足的手機周身鑲嵌上施華洛世奇的鉆石，將手機打造成女性的另一款隨行首飾，體現瞭科技與時尚的融合。同時，施華洛世奇註重時尚達人營銷，邀請品牌大使Karlie Kloss等多位達人分享2016秋冬CRYSTALDUST系列的搭配秘訣，時尚博主gogoboi也位列其中，體現瞭其對中國市場的重視。
珠寶/腕表品牌大事件
1. 傳統手表市場的疲軟致使美國最大的手表生產商Fossil集團凈利潤暴跌9成。Fossil集團擁有Emporio Armani、Michael Kors、Diesel、Tory Burch等時尚品牌的手表代理業務，而正是因為這些代理品牌的業績不佳，導致瞭Fossil集團二季度財報的慘淡，於此同時Fossil本身品牌與新收購的北歐風格設計品牌Skagen卻表現良好。除瞭收購的Misfit智能穿戴品牌之外，Fossil集團也將會在今年推出自己的智能手表。很明顯，Fossil將會把下半年的寶押在智能穿戴領域。
2.美國最大的在線鉆石與珠寶零售商 Blue Nile第二季度利潤未達到預期，並下調瞭對第三季度利潤的預期。這一品牌打造的“Webroom”概念，是一種混合式的門店，客戶可以在實體店觀看商品，之後在線上購買。Blue Nile 與全球2/3的鉆石看貨商簽有優先供貨協議，2013年曾被摩根斯坦利銀行列為美國最重要的三大電商公司之一，但近兩年銷售增速放緩。
3.反觀國內，互聯網在珠寶行業零售終端整體普及率較低，滲漏率還處於初級階段，行業還停留在淘寶、天貓、京東等知名電商平臺多設置一些店鋪。從傳統珠寶企業的業績報表來看，電商的銷量大約占據瞭總銷量的5%，有的更少。“互聯網＋”隻是多瞭個網絡銷路出口，對於企業的戰略經營並沒有太大影響。
4.不少珠寶品牌熱衷於慈善事業。近期，I Do 基金即將發起“助夢遠行，心系西藏”慈善活動（這也是I Do第九次入藏），攜李晨、李雲迪、張靜初、馬蘇等7位明星作為“愛心基金天使”，聚焦“世界上海拔最高兒童公益圖書館”，傳遞正能量。
5.廣東省首個以“產業鏈”為打造模式的大型黃金珠寶交易中心——金雅福黃金珠寶交易中心，在深圳市羅湖水貝湖景大廈開業。水貝珠寶城是全世界體量最大的珠寶產業基地，全中國每年超過70%的珠寶交易額都在此地實現。
Part 2. 美妝榜單
美妝榜單概況
上升品牌 : Clinique倩碧、CPB肌膚之鑰、雪花秀、Shu Uemura植村秀、MG美即、Kos 高絲、Guerlain嬌蘭、百雀羚、La Roche-Posay理膚泉
下降品牌：Maybelline美寶蓮、Shiseido資生堂、Innisfree悅詩風吟、Estee Lauder雅詩蘭黛、Benefit貝玲妃、L'OCCITANE歐舒丹
新入榜品牌：Bobbi Brown芭比 波朗、Make Up For Ever玫珂菲、Fresh馥蕾詩、Origins悅木之源、Artistry雅姿
落榜品牌：Givenchy紀梵希、Clarins嬌韻詩、Kao花王、IOPE艾諾碧、Yue-Sai羽西
美妝榜單解讀
1.入榜品牌構成：歐美品牌占16位，超50%，日系品牌占6位，韓妝品牌占5位，國產品牌占3位。其中TOP10中前六位都是歐美品牌，然後才是日系大戶資生堂，韓妝在中國非常受歡迎的蘭芝和悅詩風吟，值得欣喜的是日系貴婦品牌CPB一直在榜單保持穩定的排名。
2.榜單TOP3分析：Chanel香奈兒在7月發佈瞭2016/17 秋冬高級定制服系列妝容，隨即宣佈Kristen Stewart成為香奈兒 2016 眼部彩妝系列的全新代言人。從高定妝容到公佈全新代言人，香奈兒在彩妝方面的動作穩紮穩打又不乏驚喜。
Dior迪奧擠走歐萊雅，晉升第二。近期Dior迪奧主推多重禦齡系列，主打提升肌膚對地心引力的強韌抵禦力。據悉，采用美妍科學中心特別研究發展的專屬臨床評估協議，可以使Dior迪奧多重禦齡修護乳霜“抗地心引力”的產品功效得以量化。不得不說，Dior迪奧的護膚靈感與卓能，引領瞭禦齡護膚的新革命。
而L'Oreal Paris在零售市場大環境疲軟的境況下，銷售額和利潤仍保持穩步增長；除西歐以外的市場，各品類部門均表現不俗，其中彩妝品部門尤為突出。作為2017春夏巴黎時裝周的官方合作夥伴，彩妝品部門隆重推出第一款天才輕唇膏，並在京城四合院內舉辦無熱橙不搖滾的新品活動；護膚品部門主推高純度的青春密碼酵素精華肌底液，一則牽手明星嚴屹寬的動態廣告在微信朋友圈大量傳播，趣味性較強。
Armani阿瑪尼近期傳播力小幅上升，正在對即將推出的全新PRIMA「光鑰新肌」護膚系列發起微博線上活動#一妝到底#，關曉彤、王鷗引發微博轉發熱潮。
SHISEIDO資生堂此次下滑至第九，近期邀請全新代言人黃軒帶來守護之約活動，帶領消費者實際體驗紅妍肌活的守護力。
3.其他品牌動態：“面膜專傢”Fresh在品牌誕生25周年之際,將多款成分天然、功效卓越的面膜,以量身定制的方式進行疊加搭配,推出“勻亮水嫩”、“無暇煥采”、“緊塑臻顏”以及“奢悅滋養”四款卓效面膜呵護方案,滿足更多不同肌膚需求。YSL聖羅蘭相繼推出唇膏及氣墊產品的刻字服務。雅漾全新推出第一款片裝面膜“雅漾水療愈顏面膜”,專為亞洲敏感肌膚設計。Whoo後攜手明星品牌摯友——秦嵐、劉蕓舉行“還幼十載,閃耀蛻變”新品發佈,共同揭開全新升級的“還幼煥顏”系列的神秘面紗。韓國品牌The Face Shop菲詩小鋪X Kakao Friends的限量版新品全新發佈,段子手薛之謙現場助陣。新生代獨立女性張天愛正式加入巴黎歐萊雅明星夢之隊,成為巴黎歐萊雅代言人。
美妝品牌大事件
1. 2016年上半年，歐萊雅集團總銷售額同比上漲4.2%至128.9億歐元，凈利潤同期增長3.5%至20億歐元。其中電商業務發展迅速，銷售額同比上漲33%。全球電商業務貢獻率占歐萊雅集團總銷售額的6%。電商業務中彩妝表現尤為強勁，消費動力來自全球的“千禧一代”。
2.歐萊雅集團對美即和Clarisonic投資產生的商譽資產共被減計4.47億歐元；同時，集團計劃出資12億美元收購美國高端彩妝護膚品ITCosmetics，這是近八年來其最大的一個收購項目。
3.Louis Vuitton首席財務官 Jean-Jacques Guiony 表示，Louis Vuitton 即將在今年九月份發佈的首款香水，隻在該品牌 350—400傢門店發售。
4.DHC中國決定大力推進和支持顧客購買官方正品，對近百款商品進行降價。本次調價為長期調價，近百款商品平均降價幅度為25%。
5.雅詩蘭黛將於Victoria Beckham合作限量彩妝，預計9月正式發售。其創意總監Donald Robertson宣佈創辦新化妝品牌Flirt Cosmetics，該品牌將主要依靠電商銷售，以社交媒體為主要推動力。
Part 3. 汽車榜單
汽車榜單概況
上升品牌 : NISSAN東風日產、Ferrari法拉利、奔騰、Chevrolet雪佛蘭、
下降品牌：Volvo沃爾沃、Buick別克、Bentley賓利、五菱、Rolls-Royce勞斯萊斯
新入榜品牌：傳祺、江淮、起亞
落榜品牌：長城、Lamborghini蘭博基尼、福田
汽車榜單解讀
一句話點評：Top10排名穩定，半年銷量公佈導致部分豪華品牌下挫，給自主品牌留出補位空間。
1.東風日產繼續上升，逼近Top10
7月東風日產在科技及音樂領域繼續發力，在北京舉行瞭“科技更好玩”智慧安全技術沙龍。此次沙龍以“智行young2416記錄儀”為主題，講述一個來自於2416年的記錄儀，回顧如人工智能、自動駕駛等眾多影響未來生活的智能科技成果。另外，東風日產於當月聯合網易雲音樂發起的“理想在路上——理想音樂行走季”新聞發佈會，在751D PARK北京時尚設計廣場盛大舉行。作為理想音樂第二季活動，東風日產將搭建“城市理想音樂人平臺”，邀請優秀的原創音樂人加入其中，激勵更多年輕人堅持屬於自己的理想之路。此舉體現瞭東風日產向年輕消費群體示好的策略佈局。
2.法拉利年度大遊行後隨即公佈新車官圖躋身Top20
一年一度的法拉利大遊行由來自35個國傢的100多臺法拉利所組成的豪華陣營從威尼斯出發：他們穿越壯麗多姿的多洛米蒂迪山脈拉瓦萊多三大峰以及波河三角洲，探尋經典自然風光。與此同時，7月5日LaFerrari敞篷版首度於馬拉內羅向全球公佈瞭其官方圖片，從而引發這款超豪華品牌在全網關註度上的顯著提升。該款特別限量版超級跑車專為熱愛法拉利的客戶和收藏傢們傾力打造，在感受超跑極致性能的同時，也能享受敞篷所帶來的駕駛樂趣。在今年九月的巴黎車展上，法拉利將會宣佈該款限量版跑車的命名、發售數量以及主要技術參數。在客戶私享預覽會時，該款限量版跑車已被客戶們悉數訂購售罄，不再接受預定。
3.奔騰購車節+公佈主力車型推動排名陡升
7月15日作為一汽集團63周年慶，中國一汽開展瞭7月聚惠購車季，推出《無敵記憶王》遊戲讓消費者動動手指就可以實現優惠購車獲得抽獎機會。同一天，在長春國際會展中心舉行。作為一汽奔騰的誕生地，本次長春車展奔騰品牌攜全系車型高調亮相，更是借此次車展隆重發佈瞭新十年的首款重磅車型——全新奔騰B50。
4.起亞上半年全球銷量創新高，多車型獲獎
起亞汽車2016年6月全球銷量同比增長11.4%，達到268,886臺。2016年上半年，起亞全球累積銷量同比增長2.3%，達到1,470,822臺，創下歷史新高。J.D. Power汽車性能、操控和設計（APEAL）獎項公佈，起亞汽車旗下的索蘭托、全新嘉華、K5和秀爾在各自領域均有所斬獲。另外，其在美國最暢銷的SUV車型—— 2017款索蘭托獲得瞭美國公路安全保險協會（IIHS）授予的最高榮譽——最高安全評級（Top Safety Pick+）。起亞汽車也一直希望通過媒體傳播，促使消費者理解其高度重視安全性的品牌理念。
5.江淮月內兩度登上央視助力品牌知名度
江淮新晉入榜，國產汽車品牌的業績受媒體關註。繼7月24日中午CCTV新聞直播間“調結構轉方式長三角調研行”專欄對江淮汽車進行重點報道後。當晚的CCTV《新聞聯播》也對江淮汽車上半年的經營業績進行瞭報道：江淮汽車依托長三角資源，內聚外合，在“調轉促”中，以新能源汽車為抓手，取得瞭驕人業績，在合肥都市圈的發展中發揮瞭重要作用。
6.傳祺攜手《男人裝》公眾號百萬粉絲拉動排名
傳祺汽車旗下產品GA6攜手《男人裝》公眾號，發起“最美GA6封面女郎”活動，在《男人裝》數以百萬計的的讀者粉絲推動下，這一活動讓傳祺品牌擠掉瞭眾多榜上6月榜上品牌，躋身Top30。
7.雪佛蘭曼聯亮相助陣新車型上市
7月20日，著名球隊曼聯攜手雪佛蘭品牌亮相上海新國際博覽中心，同時全新科魯茲身披7號戰袍一並登場。得益於“紅魔”加持，讓這一品牌連續兩月在排行榜上穩中有升。
汽車品牌大事件
1.2016奧迪創新實驗室大賽“從夢想、到創新”開啟，確立“數字化+”、“車 生活”和人工智能三大賽事方向，此舉意在親近青年創業者，為其打造夢想提供助力平臺，三大賽事方向也揭示瞭中國汽車產業的發展側重點。
2.各國專傢聚集北京探討中國氫能產業現狀，並發佈氫能產業宣傳片《第一元素》。韓國氫能產業協會技術副主席Hee Chun Lim提出，未來氫能汽車會逐漸增加，汽油車、傳統電動汽車會隨著時間的推移而逐漸減少，相繼被氫能汽車所取代。
3.大眾汽車集團（中國）及兩傢合資企業——上汽大眾和一汽-大眾，在2016年上半年創造瞭新的銷售紀錄：在中國大陸及香港地區汽車交付量達到1,860,000輛（去年同期交付量為1,740,000輛，同比增長6.8%），其中進口車型交付量達83,300輛。6月份，大眾汽車集團（中國）的單月汽車交付量相比去年同期增長18.7%。
4.別克品牌今年上半年的累計零售銷量達到675,964輛，同比增長20.1%，在全球銷量超過20萬輛的汽車品牌陣營中傲視群雄。在中國，別克品牌持續高速增長，已躋身乘用車品牌銷量前三甲，其中最暢銷的車型英朗GT依舊保持強勁的銷量增速。
5.瑪莎拉蒂SUV的中國首試在“臥虎藏龍之地”——浙江安吉的大竹林舉行。除瞭今年新上市的SUV——Levante之外，瑪莎拉蒂傢族成員還包括充滿賽道精神的GranTurismo跑車，經典優雅的旗艦車型Quattroporte總裁轎車，和動感活力的Ghibli轎車。新加入的傢庭成員Levante以其高性價比成為愛車人士的新寵（Levante 350HP建議零售價99.98萬人民幣起）。
Part 4. 奢侈/輕奢榜單
奢侈/輕奢榜單概況
上升品牌 : Chlo 蔻依、Bulgari寶格麗、StellaMcCartney斯特拉 麥卡特尼、Ferragamo菲拉格慕
下降品牌：Fendi芬迪、Versace范思哲、MichaelKors邁克高仕、Alexander Mcqueen亞歷山大 麥昆
新入榜品牌：Lacoste鱷魚、HugoBoss波士、StuartWeitzman斯圖爾特 韋茨曼
落榜品牌：TOD'S托德斯、ToryBurch湯麗柏琦、YohjiYamamoto山本耀司
奢侈/輕奢榜單解讀
1. Chanel蟬聯冠軍，被評為最有口碑的奢侈品牌
通過大量社交媒體、時尚博主和明星代言的多形式互動，Chanel在消費者心目中的品牌形象得到瞭更多正面加分。繼Chanel北京大秀後，Chanel又啟用瞭Johnny Depp和Vannessa Paradis的女兒Lily-Rose Depp，作為品牌經典香水系列No.5 L'Eau的代言人，話題度高居不下。年僅16歲的Lily-Rose Depp的獨特氣質和長相為她贏來瞭大批粉絲，這個代言合約也為Chanel繼續開拓年輕人市場打響漂亮一仗。而在在前不久Chanel發佈的2016年早秋系列中，品牌一次性推出64款新包，極大吸引瞭女性消費者的關註。近日Brandwatch Analytics對各大奢侈品集團信譽指數進行評估，Chanel取代LV，成為今年最有信譽的奢侈品牌，而Lanvin因去年公司內鬥分裂使品牌受損，成為信譽最低品牌。
2. Bulgari寶格麗排位得到較大提升，吳亦凡新晉為中國區腕表代言人
備受矚目的新生代電影演員、歌手吳亦凡新晉為Bulgari中國區腕表代言人，這也是Bulgari寶格麗首次啟用亞洲男星來詮釋品牌精神。日前，全新曝光的廣告視頻剛上線就引來粉絲的極大關註。
3. StellaMcCartney上升，與Adidas推出秋冬聯乘系列
近日，StellaMcCartney 攜 Adidas 推出2016秋冬聯乘系列，新系列設計將強勢運動風推向高峰，品牌更邀來人氣超模Karlie Kloss為其演繹廣告大片。此外，Stella McCartney日前還宣佈將不再在針織品中使用天然山羊絨，品牌紛紛響應動物保護法號召，也使消費者對品牌的好感度不斷攀升。Salvatore Ferragamo在亞洲地區、歐洲、北美及日本四大主要市場收入全線下跌，Salvatore Ferragamo SpA 除鞋履業務錄得0.9%的增幅外，所有產品類別銷售都錄得下跌。
4. 其它品牌分析
Coach 蔻馳7.07 億美元出售紐約總部10 Hudson Yards。自完善的女裝系列推出後，Coach不僅顛覆瞭隻靠包袋的實用性和親民價格來維持的品牌印象，更吸引瞭不少喜歡追求時髦的年輕客戶群。品牌同時也與大量具備消費指導性的明星、模特等建立瞭密切的關系。相較於Coach回暖，輕奢品牌Kate Spade上半年銷售業績低於華爾街預期 股價暴跌18%。Michael Kors的業績也全線墜落，凈利潤較去年同期下滑15.7%。
Lady Dior Small在微信、微博、樂視TV等端口售賣，成功引來搶購，這與其代言人選擇、宣傳預熱等前期準備工作不無關系。
Burberry近期公佈瞭“即看即買”時裝秀的部分細節以及時裝秀後發佈的廣告大片之預熱畫面，並宣佈瞭與英國手工藝精品店The New Craftsmen的跨界合作。Burberry此次大秀可能會大大縮短秀場與零售市場的時間差，使消費者與品牌的連結性更為緊密。
Gucci邀請數位來自世界各地的創意人士，共同獻上一場名為#24HourAce#的視頻全新合作企劃。以Gucci Ace系列球鞋為靈感，創作出多支創意視頻在Snapchat上發佈，推廣產品同時也以一種全新的營銷方式輸出瞭品牌獨有的價值觀和形象，並與新媒體用戶建立瞭更直接的互動。
奢侈/輕奢品牌大事件
1. Calvin Klein正式宣佈 Raf Simons 擔任品牌新創意總監，母公司PVH集團目標劍指年收入100億美元。Raf Simons在前東傢創下的斐然成績大傢有目共睹，然而華爾街的金融行傢們似乎對Simons的任命存在疑慮，消息發佈後，截至收市PVH集團股價下跌3.41%至96.51美元。
2. 全球最大奢侈品電商Yoox Net-a-Porter集團上半年利潤大漲15.2%。集團CEO Federico Marchetti指出，盡管當前經濟環境並不景氣，但集團第二季度業務達到中高雙位數增長，主要受益於包括Net-a-porter、 Mr Porter、Porter、Thecorner以及Shoescribe等當季設計師業務的推動。
3. Alexander Wang 推出與李宇春合作的Alexander Wang X Chris Lee限量聯名款T恤，還未上市已經引起瞭強烈反響。比起同行間的聯名合作，現在越來越多品牌更看重高人氣明星的號召力，借此達到更快、更廣泛的傳播力度。到瞭今天，明星已成為一種推動奢侈品消費的不可小覷的力量。
4. Dolce Gabbana為重新整頓公司架構，降低高企的固定成本,宣佈即將裁員1000名員工，為從傢族企業到上市公司的轉型做準備。
5.Burberry決定收購中國代理商手中剩餘的15%股份，總值5400萬英鎊，希望能進一步深入中國市場。受Breixt影響，英鎊匯率持續走低，但從上個月該品牌公佈的財報中可預測Burberry今年利潤將會有輕微上漲。
Part 5. 高街/潮牌榜單
高街/潮牌榜單概況
上升品牌：Muji無印良品、Converse匡威、PUMA、Topshop、UR、Bape安逸猿、Ochirly
下降品牌：MANGO、Ray-Ban雷朋、Gentlemonster
新入榜品牌：JNBY江南佈衣、七匹狼、UGG
落榜品牌：Maje、Under Armour安德瑪、Vero moda
高街/潮牌榜榜單解讀
總評：成績優異的高街潮牌紛紛拓展產品線或海外市場，業績慘淡者則忙於人士變更或重組/破產，獨立小眾設計師品牌及部分國產品牌市場正在上揚。時尚糅合運動、明星參與設計在高街/潮牌產業表現得尤為明顯。快時尚產業鏈的浪費污染已引起中國政府關註，其在中國的生產與市場發展充滿風險。
1.H M碾壓Nike,重新奪回榜單第一
除媒體傳播量可喜外，整個7月H M的銷售額亦大漲10%，股價上漲2.14%，創近三個月來新高。產品跨界上，美妝產品線H M Beauty將正式進入亞洲（新加坡為第一個推廣市場）。H M Beauty此次將在亞洲進駐700多種產品，包裝簡易且低價較低。運動品牌巨頭Nike於16年後再次成為奧運官方贊助商，借助裡約奧運會熱度，Nike在外部傳播上得分1000位列第一，是月度當之無愧的“話題王”，但由於品牌自身官方微信運營稍差，屈居第二。
2.明星效應推動，PUMA與Topshop排位上升
PUMA與其女裝創意總監Rihanna以及真人秀明星Kylie Jenner合作的女裝系列產品和營銷在市場上的到瞭很好的反饋，加之公司贊助的球隊在2016歐洲足球錦標賽中的精彩表現很大程度地提高瞭PUMA的知名度，受服裝業績增長的驅動，PUMA二季度銷售超市場預期，且成功扭虧為盈。Topshop 2016秋冬系列邀請瞭超模Taylor Hill擔當品牌全球形象大使，新一季廣告大片將覆蓋全世界的商店、廣告、網絡和社交平臺，預計2016秋冬系列將於8月25日星期四正式發佈。
3.Converse上升、UGG入榜，新款推不停
Converse繼6月與塗鴉大師 Futura 推出反光技術打造的Chuck Taylor All Star II Futura“Skyfall”高端合作系列，7月又分別推出致敬迷幻音樂服裝和表演藝術的Chuck Taylor All Star '70 Suminagashi系列，和全新Converse Auckland Modern系列，豐富摩登鞋履。UGG推出Classic 2.0系列，新UGG不僅擁有瞭防水及抗污的能力，同時融入輕翼科技，預計今年秋冬上市。
4.Gentlemonster降溫，安德瑪與Maje跌出榜單
火爆時尚圈的Gentlemonster呈降溫趨勢，一個月內下滑4名。其產品的外部傳播量和官方微信運營能力均不如Ray-Ban雷朋穩定。Gentlemonster能否重掀熱潮，還要看其產品營銷策略如何佈局，我們將持續關註其傳播數據的走向。而之前備受熱議的安德瑪此次直接跌出榜單。據悉安德瑪正在忙於進軍時尚界，其新品牌Under Armour Sportswear（UAS）邀請到時尚設計師Tim Coppens擔任創意總監，推出一系列定位 “Life” 而非專業運動的服裝產品，希望這款結合瞭科技和前衛造型的新品牌能夠幫助安德瑪掰回一局。近日，歌力思2.7億收購Maje與Sandro的電商代運營公司，被中國企業收購來，Maje的媒體傳播力似乎有下滑確實，下個月能否重回榜單還不得而知。
5.JNBY江南佈衣、七匹狼等國產品牌入榜
JNBY江南佈衣已在中國大陸北京、上海、廣州、深圳及海外北美區域美國紐約、加拿大溫哥華等地建立瞭直營公司。7月正值JNBY江南佈衣#UNSPOKEN#不可言說2016F/W上市宣傳期，同時TFBOYS易烊千璽三周年廣州場身著JNBY A/W 2016白襯衫，引起媒體與粉絲關註。七匹狼則是一直在忙於電影《三人行》宣傳，其代言人鐘漢良參演，粉絲紛紛感謝小七對鐘漢良的支持。明星吸粉帶動品牌傳播的模式似乎效果明顯。
6.其他品牌分析
Victoria’s Secret名次輕微下滑，受內衣業務競爭激烈的影響，L Brands股價下跌近30%，銷售增長放緩，也許是看到瞭運動市場勁頭正旺，Victoria’s Secret正在重啟並強化運動內衣業務。Forever 21名次穩定，近期與Justin Bieber合作推出其全球巡回演唱會限量服裝系列 Forever 21 Justin Bieber Purpose ，有望進一步拉升人氣。Adidas與Kanye West計劃開設新店，專門銷售Adidas和Kanye West的合作系列，Kanye West希望此次與Adidas合作推出200元以下的球鞋，極可能引起一波銷售高潮。同時，Kanye West近期宣佈將在全球開設21傢PABLO店。水果姐Katy Perry將聯手香港利標推出個人鞋履系列，進軍時裝產業。Gap更換Logo的風波還在持續，其在官網上發佈瞭品牌最新Logo引發眾多消費者不滿。
高街/潮牌品牌大事件
1.快時尚正在規模與產品線等層面快速擴張，但其生產鏈的污染浪費已經引起中國政府的關註。中國新發佈的《水源風險報告》稱紡織工業是中國目前最主要的污染和水資源密集型行業之一，特別是快時尚產業鏈可能成為阻礙中國可持續發展的罪魁禍首之一。快時尚在中國時尚的發展可能會遭遇許多短期或長期的政策風險。
2.高科技材料已成為品牌贏得新一代運動愛好者的關鍵，安踏將與美國高科技材料公司合作，采用XT2氣味管理技術研發新型纖維材料，打造“不會臭的運動鞋”，這種新材料還會運用到安踏旗下多條產品線，預計今年秋天在安踏旗下7500傢品牌店上架。國產品牌積極研發高科技的舉措值得期待，希望安踏可以憑借此高科技材料系列產品成功提升品牌形象與傳播聲量，早日躋身TOP30。
3.CalvinKlein首席創意總監的Raf Simons牽手Adidas發佈Raf Simons x Adidas 2016秋冬系列，除首推配色搶眼的Adidas Original Stan Smith鞋款外還推出高低幫的Matrix Spirit鞋款，預計售價在330美元到415美元之間。
4.印度已成為零售商最受熱捧的重要市場之一，Muji無印良品進駐印度市場，孟買店正式開業。目前除Uniqlo 優衣庫外，H M、Gap 、Zara 、Forever 21 等快時尚均已進駐印度市場。
5.快時尚品牌紛紛通過綠色環保洗綠。自H M後，Guess與Cotton公司聯合推出Blue Jeans綠色計劃，回收舊牛仔褲。這類舉動的傳播目的大於實際效果。快時尚應該在環保面料、生產流程等環節投入更多精力才是真正支持環保。
Part 6. 范冰冰霸氣衛冕高居不下 陳冠希手撕林志玲雙升沖榜
【榜單說明】
本期榜單的數據來源：新榜數據庫中7月1日0:00至7月31日24:00的所有微信公眾號發文。
明星傳播影響力榜、明星傳播影響力上升榜和明星時尚影響力榜中的新榜指數，由各項原始傳播數據標準化處理後，參照權重計算公式推導而得，數據維度包括：微信公眾號文章篇數、閱讀量、點贊數。
“明星傳播影響力榜”主要用於衡量明星在微信公眾號中的曝光程度，數據來自提及某位明星的所有公眾號文章。時尚指數解釋：“明星傳播影響力榜”計算時更註重“明星曝光文章量”和“明星曝光總閱讀量”兩項指標的表現。
“明星傳播影響力上升榜”以“明星傳播影響力榜”的數據為基礎，對比上月的新榜指數排名，選取上升幅度最大的10位明台中公司行號登記星入榜。
“明星時尚影響力榜”主要衡量明星在時尚領域的曝光程度與人氣，數據提取限定在微信時尚類公眾號中提及某位明星的文章；同一明星在一篇文章中多次出現僅算作一次曝光。時尚指數通過建立“時尚明星數據池”、“數據內容分析”、“人工篩選糾錯”等手段，將時尚屬性不明顯的明星加以剔除，保證統計的文章確實是在圍繞“明星時尚度”這一主題。
在7月的明星傳播力榜單中范冰冰依舊穩拿冠軍，除瞭她本身自帶的國民級話題度之外，7月份女神的曝光量也十分巨大，擔主的綜藝《挑戰者聯盟》、7月21日上映的《絕地逃亡》和7月29日上映的《封神傳奇》等最終使其曝光量兩倍殺第2名，這種程度的傳播力小編是目瞪口呆的，並且未來更有兩部主演電影即將上映，郭敬明的《爵跡》和馮小剛導演的《我不是潘金蓮》均在9月30日首映，女神自己PK自己可還行。
當然，5月份公開戀情、7月份傳出婚訊並在月底31號完成大婚的霍建華和林心如也在本月刷足瞭存在感，更有婚禮當天活久見的《還珠格格》“紫薇”、“小燕子”和“金鎖”的世紀再同框，使得二人分別從6月份的11、19名躍至第4和第2名。
另外，從21名上升到11名，76名上升到第10名上演現實版“大躍進”的趙麗穎和陳曉，也讓大傢看到瞭群眾們內心熊熊燃燒的八卦魂……
最後還有上升較快的兩位是林志玲和陳冠希，均達到瞭20+名次的前進，不外乎是因為7月27日那場猝不及防開有限公司費用的撕胯，不僅驚呆瞭吃瓜路人也引爆瞭兩位的話題熱度。
而再看7月份的明星時尚力榜單，前四名依舊樂此不疲的玩著排列組合。榜單前10名中惟一的男性是我們整個7月都有著極強存在感的“老幹部”霍建華，準新郎的一舉一動、穿衣打扮時刻都被八卦er們關註著。
另一個剛剛完婚不久的陳妍希同學從6月的56名躍至第10名，大概也是被“戀愛瞭展望結婚、結婚瞭展望懷孕”的媒體們主動關心的結果，畢竟穿衣寬松或是穿平底鞋都會讓人覺得那是一個信號。
最後在時尚力榜單中令人不得不註意到的是小宋佳，經過歷時彌久的打造及本人不俗的表現力，小宋佳也成功的被貼上“時尚”、“穿衣女王”等標簽，同時也漸漸被各路時尚達人們所認可，使其在榜單上有著不可忽視的亮眼表現。
7月份的明星上升榜單中，第2名吳佩慈由於被抹黑向紀曉波大肚逼婚而打官司使其“恨嫁豪門”之路再次擺上臺面，嫁豪門之路坎坷異常令人唏噓。
而獲得第4的是郭晶晶，這個似乎消失觀眾視線很久的名字因為綜藝《極速前進》再次令人熟知，綜藝中兩人感情甜蜜度爆表，尤其是霍啟剛護妻狂魔、呆萌迷弟，體力爆棚搬運工、神算諸葛和地主傢的傻兒子等等神梗不斷，圈瞭大票粉絲。
榜單第5位是《太子妃升職記》後走紅的“九王”於朦朧，7月不僅電視劇《三生三世十裡桃花》殺青，更有《軒轅劍之漢之雲》的拍攝，在拍攝期間吊威亞受傷也是讓粉絲們擔瞭不少心，期待於朦朧的作品！
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新榜NEWRANK獨傢合作，由“中國?時尚指數”提供學術支持。本期數據統計自7月1日0:00至7月31日24:00，抓取全網活躍賬號24萬+，本榜單共監測樣本1
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